Von: bounce+N26-ID1019503-C2@vnr-ag.de im Auftrag
von Verlag fuer die Deutsche Wirtschaft AG
[beratungsletter@vnr-ag.de] Gesendet: Mittwoch, 12. Oktober 2005
16:52 An: stc45@web.de Betreff: Diese Slogans treffen den
Nerv Ihrer Zielgruppe, Herr apitz
Diese Slogans treffen den Nerv Ihrer Zielgruppe,
lieber Herr apitz
Lieber Herr
apitz,
"Aus Raider wird Twix - sondert ändert
sich nichts“ - seit Jahren einer meiner liebsten Werbeslogans.
Bis heute frage ich mich, ob der Schokoriegel vor einigen
Jahren nur umbenannt worden ist, weil der Slogan so einprägsam
war.
Aber Spaß beiseite - heute möchte ich Ihnen die
aktuellen Trends in Bezug auf Werbeslogans näher bringen.
Slogans vermitteln Ihre Werbebotschaft in komprimierter Form
und tragen maßgeblich zum langfristigen Imageaufbau bei. Aber
sie entfalten nur dann ihre Wirkung und sind in den Köpfen der
Kunden fest mit einem bestimmten Produkt verankert, wenn sie
über einen längeren Zeitraum konsequent in allen Werbemotiven
verwendet werden.
Die Redaktion von "Werbepraxis
aktuell" hat neulich die TOP-TEN
der beliebtesten Slogans vorgestellt:
Quadratisch, praktisch, gut (Ritter Sport) 78 %
Connecting People (Nokia) 46 %
Eine
Perle der Natur (Krombacher) 33 %
Da
weiß man, was man hat (Persil) 30 %
Aus
Liebe zum Automobil (Volkswagen) 28 %
So
fühlt sich Pflege an (Nivea) 17 %
Impossible is nothing (Adidas) 15 %
Was
darf’s heute sein? (Knorr) 13 %
Play
on (Lego) 13 %
Die
Zukunft zieht ein (Siemens) 11 %
Quelle: MW Research,
Markenberatung Görg Consulting 2004, Basis: 502
Befragte Aber auch Werbeslogans unterliegen Trends
und Strömungen. Das bedeutet auch, dass Ihr Slogan immer
wieder auf dem Prüfstand steht und Sie sich vergewissern
müssen, dass Ihr Werbeschlagwort stets auf der Höhe der Zeit
ist und den Nerv Ihrer Zielgruppe trifft.
Trend 1: Das "Ich" steht im
Mittelpunkt
Der moderne Konsument ist
zunehmend auf sich selbst gestellt: Der Staat zieht sich immer
weiter zurück, die Eigenverantwortung steigt. Auch persönliche
Bindungen und Beziehungen werden immer brüchiger und
kurzlebiger. Die Folge: Da das eigene "Ich" mehr und mehr zur
einzig verlässlichen Instanz wird, definiert es sich und seine
Beziehungen zur Umwelt neu. Rationale wie emotionale
Bedürfnisse werden auf den Prüfstand gestellt und Prioritäten
neu gesetzt. In dieser Phase der Neubewertung von
Lebensinhalten reagiert die Werbung mit Slogans, die
dementsprechend das "Ich" verstärkt in den Mittelpunkt rücken.
Hier einige Beispiele:
Der
wahre Sieger bin ich (DWS Investments)
3...2...1...meins! (Ebay)
Folge deinem eigenen Stern (Mercedes-Benz
A-Klasse)Trend 2: Rückbesinnung auf VergangenesDie
Verunsicherung in der Gesellschaft lenkt bereits seit einiger
Zeit die Aufmerksamkeit zurück auf längst vergangene Tage.
Folge: Die Vergangenheit wird idealisiert und neu inszeniert.
Was man einst nicht mehr sehen oder hören konnte (z. B.
Mustertapeten, Cord-Anzüge oder deutsche Schlager), findet
heute wieder reißenden Absatz. Selbst früher als "Spießer"
abgetane Besitzer von Bausparverträgen oder Reihenhäusern sind
plötzlich "cooler" als Mofafahrer. Gleichzeitig boomen so
genannte Benimm-Kurse, die alte Gepflogenheiten und
Tischmanieren wieder aufleben lassen. Auch in der Werbung
werden die guten alten Zeiten wieder heraufbeschworen. So
erleben auch alte Slogans ein Comeback:
Ein
Platz an der Sonne (ARD Fernsehlotterie)
Gutfried ist gut für mich (Gutfried)
Keine Sorge, Volksfürsorge
(Volksfürsorge)Trend 3: Man spricht
(wieder) DeutschQuer durch alle Lebensbereiche und auch in
der Werbung besinnt man sich wieder auf die deutsche Sprache:
So geben sich z. B. deutsche Musikbands Namen wie "Wir sind
Helden"; Musik und Filme aus dem Internet werden nicht mehr
"downgeloaded", sondern "runtergeladen"; statt zum "Fitness"
geht man heute lieber zum "Sport". In der Werbung zeigt
sich, dass viele Unternehmen sogar etablierte
englischsprachige gegen deutschsprachige Slogans
austauschen:
Aus "Driven by instinct" wurde
"Pur und faszinierend" (Audi TT)
Aus "Come in and find out"
wurde "Douglas macht das Leben schöner" (Douglas)
Aus "Powered by emotion" wurde
"SAT.1 zeigt’s allen" (SAT.1)
Überprüfen Sie regelmäßig, ob
Ihre Slogans noch dem Zeichen der Zeit entsprechen. Wie unsere
Beispiele zeigen, können Sie bereits durch kleine
Veränderungen ihre Werbewirksamkeit drastisch
erhöhen.
Ich wünsche Ihnen viele kreative Ideen und
eine schöne Woche!
Ihre
Sabine Olthof
Verlag für die Deutsche
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Sie schier zur Verzweiflung bringt.
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ein Störgefühl im Bauch haben.
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Mitarbeiter ungeahnte Potenziale stecken, aber
nicht wissen, wie Sie sie wecken können.
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schief läuft, aber Sie trotz aller Bemühungen
nicht herausfinden, wo der wahre Grund für die
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durch Telefonüberwachung: Darauf kommt es an Bei
der Telefonüberwachung geht es für Sie als Arbeitgeber darum,
dass unzulässige private Nutzung unterbunden wird und
Fehlverhalten beziehungsweise Missbrauchsfälle bei den
Mitarbeitern aufgedeckt werden. Eine Telefonüberwachung ist
dabei auf verschiedene Arten und in unterschiedlicher
Intensität möglich. Artikel
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Mitgliederwerbung von Gewerkschaften verboten Die
gewerkschaftliche Mitgliederwerbung ist durch die in Artikel 9
Absatz 3 Satz 1 Grundgesetz (GG) garantierte
Betätigungsfreiheit der Koalitionen geschützt. Allerdings gibt
es Methoden der Mitgliederwerbung, die als unlauter
einzustufen sind. Gerade Gewerkschaften müssen nicht alle
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