So
haben Sie die Nase vorn, lieber Herr apitz
Lieber Herr
apitz,
Weihnachtszeit = Werbezeit. Ist Ihnen
auch schon aufgefallen, dass in der Weihnachtszeit die Anzahl
der Werbebeilagen in Tageszeitungen und Anzeigenblättern
sprunghaft ansteigt? Und mal ganz ehrlich, sind für Sie, bei
der Vielzahl gleicher oder ähnlicher Angebote, die
entscheidenden Unterschiede zwischen den Produkten (mal
abgesehen vom Preis), noch nachvollziehbar?
Angesichts
des Wirrwarrs an Produkten haben sich Werbestrategen etwas
Neues ausgedacht. Sie versuchen den Kunden durch originelle
„Gütesiegel“ zu ködern. In „Werbepraxis
aktuell“ habe ich neulich einige
Beispiele für diese Art der Kundengewinnung
gefunden.
So testet z.B. ein Dutzend wagemutiger
Kunstpiloten im Auftrag verschiedener Uhrenhersteller jedes
Jahr die Qualität ihrer Markenuhren. Zu diesem Zweck werden
die Uhren bei den Flugmanövern Kräften ausgesetzt, die das
10-fache der Erdbeschleunigung betragen. Nur die Uhren, die
diesen Härtetest bestehen, erhalten dann das Prädikat „air
tested“. Regelmäßig berichten nicht nur die Zeitschrift
„Uhrenmagazin“ über die Ergebnisse der ungewöhnlichen Tests,
auch Männer-, Sport- und Life-Style-Magazine greifen das Thema
auf.
Zwar ist es für die Funktionsfähigkeit der Uhr
völlig unerheblich, ob sie diesen Test besteht – entscheidend
ist vielmehr das so aufgebaute Image von Freiheit und
Männlichkeit.
Der Geschäftsführer des Frankfurter
Uhrenherstellers Sinn betont:“ Für uns sind die Tests
ungeheuer wichtig. Durch die Vergabe eines exklusiven
Prädikats können wir uns wirkungsvoll von der Konkurrenz
abheben. Nach einem Test verkaufen wir mindestens 100 Uhren
mehr im Monat.“
Auch der norwegische Anisschnaps Linie
Aquavit hat sich Dank eines originellen Gütesiegels ein
unverwechselbares Alleinstellungsmerkmal geschaffen. Bevor der
Schnaps in Flaschen abgefüllt wird, überquert der in großen
Eichenfässern einmal den Äquator. Auf dem Etikett jeder
Flasche ist der Name des Schiffes und der Tag der
Äquatorüberquerung verzeichnet.
Zwar ist es auch hier
für den Geschmack völlig unerheblich, ob der Schnaps vor dem
Verzehr einmal um die Welt gefahren wird, doch dieser PR-Gag
macht ihn unverwechselbar und besonders. Linie ist seit der
Einführung der werbewirksamen Weltreise unangefochtener
Marktführer.
Die selbst verliehenen „Gütesiegel“ sind
selbstverständlich nicht mit den offiziellen Qualitätssiegeln
unabhängiger Verbände oder Gremien vergleichbar. Ziel ist es
vielmehr ein unverwechselbares Alleinstellungsmerkmal zu
schaffen, welches sofort als „Eigen-PR mit Humor“ zu erkennen
ist. So können Missverständnisse – und eventuelle juristische
Auseinandersetzungen – mit Ihren Mitbewerbern schon im Voraus
vermieden werden.
Selbstverständlich müssen Sie nicht
gleich Ihre Produkte in der Luft rumwirbeln lassen oder auf
Weltreise schicken, Sie können sich auch von Geschäftspartnern
empfehlen lassen (z.B. „Von der Zeitschrift „Der
Feinschmecker“ empfohlen...“) und diese Empfehlung in allen
Werbemaßnahmen einsetzen.
Ich wünsche Ihnen eine schöne
und erfolgreiche Woche!
Ihre
Sabine
Olthof
Verlag für die Deutsche Wirtschaft
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Geschäftsidee:
Tiercasting fürs Fernsehen
"Wir haben für einen
Kunden gearbeitet und benötigten sehr schnell eine Reihe von
Tieraufnahmen", berichtet Vera Scholtz, Chefin der
Werbeagentur e-mago Design. Das war vor einem Jahr der
Auslöser für die Agentur, unter dem Logo tiercasting cologne
eine Kartei mit Laientieren anzulegen.
Artikel
lesen
Setzen
Sie auf die eigenen Handelsmarken
Handelsmarken
haben stark an Bedeutung gewonnen. Wie eine aktuelle
Emnid-Umfrage zeigt, wählen 63 % der Deutschen bei ihren
täglichen Einkäufen hauptsächlich Handelsmarken. Aber nicht
nur im schnell drehenden Bereich haben sich Handelsmarken
etabliert. Quer durch alle Branchen erfreuen sie sich immer
größerer Beliebtheit.
Artikel
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Ladenschluss:
Fragen Sie Ihre Kunden, was sie
wünschen
Wahrscheinlich können die Bundesländer
künftig in Eigenregie über den Ladenschluss bestimmen. Schon
nächstes Frühjahr könnten die Läden an Werktagen rund um die
Uhr öffnen. Aber lohnt sich das auch für Sie?
Artikel
lesen
Kundenansprache:
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Keine Angst: Sie
sollen weder die Leistung der Bundesregierung bewerten, noch
einen Sehtest absolvieren. Mit dem Rot-Grün-Test prüfen Sie,
ob die Kundenansprache wirklich im Mittelpunkt Ihrer
Anschreiben und Werbebriefe steht.
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Wie
Sie mit Profiling Ihren "Wunsch-Täter"
finden
Profiling wird in der Regel von Kriminologen
und Psychologen ausgeübt, die auf der Basis von Beobachtungen,
Daten und Vergleichen mit ähnlichen Fällen Rückschlüsse auf
die Person des Täters ziehen.
Artikel
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Wenn
im Unternehmen kurzfristig Mehrarbeit angeordnet werden
soll
Gerade am Ende des Jahres geht es in vielen
Unternehmen "rund". Da kann es in dem ein oder anderen Fall
passieren, dass auf Grund der guten Auftragslage Mehrarbeit
sehr kurzfristig fällig wird. Dies führt erfahrungsgemäß immer
zu Diskussionen mit dem Betriebsrat. Ergreifen Sie "die Flucht
nach vorn". Mit einer entsprechenden Betriebsvereinbarung
können Sie Planungssicherheit schaffen.
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Ersetzung
von Arbeitnehmern durch Subunternehmer ist kein Grund für
betriebsbedingte Kündigungen
Die Entscheidung eines
Arbeitgebers, zukünftig Aufträge durch Subunternehmer
ausführen zu lassen, ist kein hinreichender Grund für
betriebsbedingte Kündigungen von Arbeitnehmern. Solche
Kündigungen sind sozialwidrig, wenn die Tätigkeiten lediglich
von den billigeren Arbeitskräften der Subunternehmer
ausgeführt werden sollen, die betrieblichen Arbeitsabläufe
jedoch ansonsten unverändert bleiben.
Artikel
lesen
Wann
alter Resturlaub verfällt
In einem Betrieb wurde
nie darauf geachtet, dass Resturlaub noch im jeweiligen
Kalenderjahr genommen wird. Er wurde einfach immer
stillschweigend ins nächste Jahr übernommen (und auf den
Lohnzetteln ausgewiesen).
Artikel
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Versäumen
Sie Ihre steuerlichen Pflichten, drohen Schätzungs- oder
Haftungsbescheid
Zu Ihren Pflichten im Lohnbüro
zählt es, die Lohnsteuer anzumelden und abzuführen.
Unterlassen Sie dies, darf das zuständige Finanzamt die Steuer
durch Schätzungsbescheid festsetzen. Zudem kann die Behörde
gleichzeitig auch einen Haftungsbescheid gegen Ihr Unternehmen
erlassen. Dies stellte Bundesfinanzhof (BFH) in einer
aktuellen Entscheidung klar (7.7.2004, Az: VI R
171/00).
Artikel
lesen
Lassen
Sie eine fehlerhafte Lohnsteueraußenprüfung
wiederholen
Wann und unter welchen Voraussetzungen
eine Lohnsteueraußenprüfung von der Finanzverwaltung
wiederholt werden darf, war Gegenstand der Entscheidung des
Finanzgerichts Köln (Urteil vom 7.4.2004, Az. 7 K
7227/99).
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Wie
Sie Ihren Werbeslogan durch einen Eintrag als Marke vor
Missbrauch schützen
Ein guter Werbeslogan für ein
Produkt ist oft ebenso wichtig wie die Marke selbst. Als
produktergänzende Botschaft präzisiert er das Image des
Produktes oder Unternehmens, weckt Emotionen und fördert die
Kauflust der Verbraucher.
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Versender
zahlen mehr für Warensendung
Für viele Versender
wird der Versand einer Warensendung bald eine teure
Angelegenheit. Die Deutsche Post führte eine Preiserhöhung
geschickt durch die Hintertür ein. Im Juli verringerte der
gelbe Riese die Packmaße für die Warensendung.
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lesen
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FreePDF:
Wie Sie kostenlose PDF-Programme aus dem Internet
erhalten
FreePDF XP 1.4 von Stefan Heinz ist eine
kostenlose und werbefreie Software zum Erstellen von
PDF-Dateien. Allerdings benötigt FreePDF das ebenfalls
kostenlose Tool "Ghostscript". Beide Programme, also FreePDF
XP 1.4 und Ghostscript 8.14 können Sie im Internet
herunterladen.
Artikel
lesen
Wie
Sie ganz einfach Ihre E-Mails auf Wiedervorlage
legen
Die Wiedervorlage kann ein hilfreiches Mittel
zur Büroorganisation sein, denn nicht immer haben Sie die
Zeit, alle E-Mails sofort zu lesen, oder sie gar zu
beantworten. Wenn Ihre Zeit regelmäßig knapp ist, können Sie
sich eine Art Wiedervorlage-System für E-Mails einrichten.
Dank der Wiedervorlage werden Sie dann in Zukunft automatisch
an die erneute Bearbeitung einer Nachricht
erinnert.
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Darauf
sollten Sie achten: Das Burnout-Syndrom kommt in
Phasen
Niemand ist plötzlich "ausgebrannt". Das
Burnout-Syndrom kommt unauffällig und verläuft schleichend.
Nur wenige Menschen sind gegen das Burnout-Syndrom immun, denn
wirklich wehren kann man sich nicht. – Lesen Sie, wie Sie das
Burnout-Syndrom erkennen und frühzeitig gegensteuern.
Artikel
lesen
6
Schritte zum optimalen Kritikgespräch
Bei einem
guten Kritikgespräch können Sie mehr erreichen, als bloß Dampf
abzulassen. Um zu diesem Punkt zu gelangen, müssen Sie
allerdings bei dem Kritikgespräch einige Regeln einhalten und
etwas Zeit in die Vorbereitung investieren. Vermeiden Sie zum
Beispiel bei einem Kritikgespräch persönliche Gefühle während
Ihrer Argumentation.
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Führungskräfte wurden von den deutschen Medien
bisher nur wenig berücksichtigt. Ab jetzt ändert
sich das. Die weibliche Intuition als
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Wie
die Steueramnestie 2005 funktioniert
Bei
Inanspruchnahme der Steueramnestie im Jahr 2004 beträgt der
fällige Pauschalsteuersatz 25 % der nicht versteuerten
Einnahmen. Nehmen Sie die Steueramnestie zwischen dem 1.
Januar 2005 und 31. Mai 2005 in Anspruch, müssen Sie 35 % an
den Fiskus überweisen. Dafür ist aber auch alles erledigt,
wenn Sie die Steueramnestie in Anspruch
nehmen.
Artikel
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Niedrige
Volatilität: Warum Sie jetzt Optionsscheine gegenüber
Zertifikaten bevorzugen sollten
Die historisch
niedrige Volatilität an den Aktienmärkten spricht
augenblicklich dafür, klassische Optionsscheine gegenüber
Zertifikaten zu bevorzugen. Mit Optionsscheinen profitieren
Sie bei niedriger Volatilität noch besser als mit
Hebelzertifikaten (in deren Kurs die Volatilität bis
Laufzeitende nicht mehr einfließt).
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Johanniskraut
– eine echte Alternative zu synthetischen
Pillen
Stimmungstief im Winter – nehmen Sie
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wird Johanniskraut als der "Seelentröster der Natur" kräftig
umworben. Rund 600 verschiedene Johanniskraut-Präparate sind
derzeit auf dem Markt. Wir sagen Ihnen, welche
Johanniskraut-Mittel wirklich helfen können und was Sie bei
der Einnahme beachten müssen.
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Eine
Lomi Lomi Massage besänftigt ängstlich-angespannte
Seelen
Immer mehr Menschen schwören auf Lomi Lomi,
das Urwissen der Hawaiianischen Schamanen. Dazu gehört auch
Lomi Lomi Nui, die traditionelle Tempelmassage. Und es ist
wahr, Lomi Lomi ist wahrer Balsam für stressgeplagte
Menschen.
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AutoText
Wenn Sie mit AutoText-Kategorien arbeiten,
dann können Sie mit ihrer Hilfe den Eingabekomfort wesentlich
erhöhen. Mit wenig Aufwand erstellen Sie mitten im Text ein
Feld, das nach dem Anklicken mit der rechten Maustaste
automatisch eine AutoText Liste zur Auswahl anzeigt. Sie
benötigen eine Feldfunktion mit dem Namen AUTOTEXTLIST (Word
2003/2002/2000) bzw. AUTOTEXTLISTE (Word 97).
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Windows
XP SP2: Filesharing Programme werden
ausgebremst
Sasser-Wurm bremst Filesharing
Programme: Um die Plage "Computer-Würmer" in den Griff zu
bekommen, begrenzt SP2 die gleichzeitigen Verbindungsanfragen
auf 10. Die Filesharing Programme nutzen aber die selben
IP-Adressen, um sich mit anderen Filesharing Programmen zu
einem Netzwerk zu verbinden. Durch das neue SP2 wird die
Arbeit der Filesharing Programme also erheblich
gebremst.
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Bauen
Sie einfach ein Futterhäuschen für die Vögel
Auch
Kinder wissen, dass nicht alle Vögel im Herbst in den Süden
ziehen. Wecken Sie das Interesse der Kinder und bauen Sie mit
ihnen ein Futterhäuschen. Die so genannten Standvögel wie
Spatzen und Meisen finden bei Eis und Schnee nicht mehr genug
zu Essen. Das ist der richtige Zeitpunkt, ein Futterhäuschen
aufzustellen. Denken Sie aber auch daran, das Futterhäuschen
wieder reinzuholen, wenn der Winter vorüber
ist.
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lesen
Der
korrekte Umgang mit einer Generalvollmacht und was Sie zu
beachten haben
Häufig lassen sich Angehörige von
Patienten eine Generalvollmacht geben. Allerdings haben Sie zu
wenig Hintergrundwissen zum Thema "Generalvollmacht". Denn nur
weil man eine Generalvollmacht von einem Angehörigen hat, darf
man noch lange nicht alle Entscheidungen
fällen.
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