Von: beratungsletter@vnr-ag.de im Auftrag von Verlag fuer die Deutsche Wirtschaft AG [beratungsletter@vnr-ag.de]
Gesendet: Mittwoch, 1. Dezember 2004 18:47
An: adi
Betreff: So nutzen Sie Bannerwerbung für Ihren Online-Shop, Herr apitz



So nutzen Sie Bannerwerbung für Ihren Online-Shop, lieber Herr apitz

Lieber Herr apitz,

die Anzahl der Online-Shops im Internet wird immer größer, mittlerweile verdienen beispielsweise bei eBay mehrere tausende Deutsche als professionelle Verkäufer ihre Brötchen. Oft haben diese "Powerseller" auch von eBay unabhängige Online-Shops. Doch die Konkurrenz ist groß und es wird immer schwieriger, Kunden auf sich aufmerksam zu machen.

Auf was kommt es genau an, wenn Sie Ihren Online-Shop bewerben wollen und Ihr Angebot im Netz Erfolg haben soll? In unseren neuen Informationsdienst "Internet Auktionen professionell" las ich vor einigen Tagen einen interessanten Artikel über Bannerwerbung. Ich meine: Bannerwerbung ist eine gute Möglichkeit, im World Wide Web nicht unterzugehen. Ich habe Ihnen deshalb hier die wichtigsten Tipps zusammengestellt!

Wo surft Ihre Zielgruppe?
Schauen Sie sich Zielgruppen-Portale an und lassen Sie sich am besten gleich in Händlerverzeichnisse eintragen (sofern vorhanden). Testen Sie außerdem, ob hier eine Anzeigenschaltung in einem kostenlosen E-Mail-Newsletter möglich ist. Doch zurück zur Banner-Werbung: Hier kaufen Sie meist eine bestimmte Anzahl an Bannereinblendungen auf einer fremden Web Page. Weitere Bezahlgrundlage können auch die Anzahl der Pageviews (Seitenaufrufe gesamt) oder tägliche Visits (Zahl der Website-Besucher) sein.

Was ist der TKP?
Meist werden hier die Zahlen auf den Tausender-Kontakt-Preis (TKP) heruntergerechnet, um eine vergleichbare Preisgestaltung zu ermöglichen. Möchten Sie nun auf einem Portal mit 100.000 Besuchern pro Tag ein Banner schalten, erkundigen Sie sich nach dem TKP und multiplizieren Sie diesen dann mit 100. Beispiel: Bei einem TKP von 8,- Euro müssten Sie für eine Bannerschaltung 800,- Euro (8x100) zahlen.

Wichtige Kriterien für Ihr Banner
Entweder Sie beauftragen einen Webdesigner oder Sie basteln sich - mit ein wenig Vorkenntnissen - selbst eines.

Dabei sollten Sie vor allem auf diese Anforderungen achten: Banner im Vollformat weisen 468 mal 60 Pixel (Breite x Höhe) auf, halbformatige sind nur halb so breit (also 234 mal 60 Pixel).

Die nächste entscheidende Frage: ein unbewegliches oder ein bewegstes Banner? Mein Tipp: Entscheiden Sie sich auf jeden Fall für ein animiertes. Das fällt dem Betrachter schneller ins Auge. Bei der Größe der Banner-Datei sollten Sie sich ebenfalls beim Werbepartner genau informieren. Hier gilt die Maxime: je kleiner, desto besser. In der Regel sollte die Datei nicht mehr als 10 bis 20 KB haben.

Wichtig: Keine Werbung für Ihren eBay-Shop
Passen Sie generell auch auf die Geschäftsbedingungen Ihres Auktionsportals auf: So dürfen Sie beispielsweise KEINE (Banner-)Werbung für Ihren eBay-Shop schalten. Selbst der einfache Link-Hinweis auf Ihren eBay-Shop ist nicht gestattet. Deshalb: Banner nur für den eigenen Online-Shop, den Sie ohnehin neben Ihren Aktivitäten auf den Auktionsportalen wie eBay, Hood & Co. haben sollten.


Ich wünsche Ihnen eine schöne und erfolgreiche Woche!

Ihre

Sabine Olthof
Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG
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