Lieber Herr apitz,

das Phänomen ist bekannt und die gesamte Medienbranche steht unter dem Verdacht, es ständig zu tun - die Rede ist von Schleichwerbung. Die Diskussion über Schleichwerbung oder "Product Placement“ im öffentlich-rechtlichen Fernsehen hat gezeigt, dass die Vermischung von Werbung mit redaktionellen Inhalten - egal, in welchem Medium - längst Realität ist. Vorteil für den Kunden: Die Werbung ist unaufdringlich und stört kaum. Vorteil für den Werbetreibenden: hohe Responseraten.

Es hat sich gezeigt, dass solche Sonderwerbeformen umso erfolgreicher sind, je besser sie in das redaktionelle Umfeld integriert sind. Denn sie stören den Lese-, Zuhör- oder Betrachtungsfluss der Mediennutzer kaum. Eine Umfrage von "WerbePraxis aktuell“ ergab beispielsweise, dass die Werbewirkung entsprechender Response-Anzeigen um bis zu 300 % höher ausfällt als die Resultate herkömmlicher Inserate. Sicherlich Grund genug, sich diese unaufdringlichen und attraktiven Sonderwerbeformen, Kosten und Werbewirkung einmal näher anzusehen:

• Bei ausklappbaren Umschlagseiten: Platzieren Sie Ihre Anzeige auf einer eingeklappten Verlängerung der Titelseite. Bei etwa 70 % Mehrkosten erzielen Sie eine 4- bis 6-mal so hohe Werbewirkung.
  
• Beim Post-it-Advertising drucken Sie kurze handschriftliche Werbebotschaften auf Haftzettel, die in redaktionelle Beiträge eingeklebt werden. Die Kosten entsprechen etwa denen für eine ganzseitige 4-Farb-Anzeige.
  
  

2. Radiowerbung

• Sponsoring-Patronate bedeutet, dass Sie Ihre Werbung gezielt mit einzelnen Programmelementen verknüpfen. Beispiel: "Die Verkehrsnachrichten werden Ihnen präsentiert von ...“
  
• Neben den Verkehrshinweisen können Sie z. B. auch Börsennachrichten, Wetter oder Sportnews präsentieren. Der Sekundenpreis ist etwa 2,5-mal höher als bei normalen Spots.
  
  

3. TV-Werbung

• Eine Rubrik ist ein Teil in einer Sendung, der durch seine Gestaltung klar von den anderen Teilen innerhalb dieser Sendung abgegrenzt ist. Diese Rubrik können Sie - mitten im Programm - sponsern! Die Kosten sind etwa doppelt so hoch wie bei klassischen TV-Spots.
  
• Inserts sind integrierte Logos, Produkte und Werbebotschaften, die ins redaktionelle Umfeld eingestreut werden, ohne den Programmfluss zu stören. Die 5–10 Sekunden langen Inserts kosten ca. 75 % mehr als klassische TV-Spots.
  
  

Da dies die letzte Newsletterausgabe vor Ostern ist, möchte ich Ihnen schon heute ein frohes Osterfest und eine schöne Woche wünschen.

Ihre

Sabine Olthof
Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG

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